“RAUL BARROZO DA MOTTA JUNIOR”
O Cannes Lions costuma servir de palco para discussões sobre os rumos da indústria da publicidade. Na edição de 2026, a Mercado Ads, unidade de publicidade digital do Mercado Livre, levou ao festival o LATAM Club, espaço dedicado a encontros entre anunciantes, agências, criadores de conteúdo e executivos do setor.
Além da agenda de debates, a empresa apresentou soluções voltadas à integração entre mídia, dados e comércio eletrônico. A programação contou com a participação dos pilotos Gabriel Bortoleto e Franco Colapinto, embaixadores do Mercado Livre, além de especialistas e lideranças da indústria para discutir temas como retail media, inteligência artificial e creator economy.
Confira os principais trechos da entrevista.
CNN Brasil: Mercado Ads levou ao Cannes Lions 2026 o LATAM Club, espaço que concentrou a programação da empresa durante o festival. Qual foi a principal mensagem que vocês quiseram levar aos líderes de marketing?
Jesús Moreno Sosa: Durante décadas, a publicidade operou sob o entendimento de que construir marca e gerar resultados de vendas eram disciplinas distintas, com orçamentos e equipes separados. O branding falava de recordação; a performance, de cliques. Nossa grande mensagem em Cannes 2026 é que esse trade-off acabou.
Pela primeira vez, existe uma infraestrutura capaz de conectar o início e o fim da jornada do consumidor. No LATAM Club, projetado para ser um hub de conexões e conteúdo de alto nível, queremos mostrar aos CMOs que criatividade latino-americana e inteligência de negócios podem — e devem — caminhar juntas. Hoje, o valor está em reunir construção de marca e conversão no mesmo ambiente, apoiadas pela mesma base de dados proprietários.
CNN Brasil: Além de ser um espaço de conexões e negócios, o LATAM Club em Cannes 2026 promove uma intensa agenda de painéis e debates com grandes nomes do mercado. Como foi estruturada essa agenda de conteúdo e de que forma ela fortalece os líderes da indústria da publicidade que participaram desses encontros?
Jesús Moreno Sosa: Nosso objetivo com o LATAM Club não foi apenas criar um ponto de encontro, mas promover discussões sobre o futuro do marketing na América Latina. Reunimos referências globais e regionais para debater temas como a transformação do retail media, a ética e a eficiência da inteligência artificial aplicada e a nova economia dos criadores de conteúdo.
A proposta é oferecer dados concretos, troca de experiências e visões práticas sobre como navegar em um mercado que está transformando os modelos tradicionais de marketing. Queremos que os participantes saiam desses encontros com reflexões que os ajudem a tomar decisões mais inteligentes, ágeis e orientadas a resultados de negócio.
CNN Brasil: Um dos anúncios mais esperados da empresa no festival é a parceria com o TikTok. Como vai funcionar essa solução na prática e o que muda para os anunciantes?
Jesús Moreno Sosa: Essa integração apresentada em Cannes Lions 2026 materializa nossa visão de Commerce Powered Media. Com ela, as marcas poderão distribuir anúncios em vídeo no TikTok, alcançando audiências qualificadas a partir do perfil e da alta intenção de compra dos consumidores do ecossistema do Mercado Livre.
O TikTok se consolidou como um dos principais ambientes de descoberta de produtos e marcas. Agora, esse momento de descoberta passa a estar conectado diretamente ao ecossistema de compra do Mercado Livre.
A principal mudança para os anunciantes é a rastreabilidade de ponta a ponta do funil. Já não se trata apenas de medir visibilidade nas redes sociais. Será possível acompanhar toda a jornada e atribuir com precisão se esses impactos impulsionaram buscas pela marca, adição de produtos ao carrinho e conversões reais dentro do marketplace.
Nesta primeira etapa, os anunciantes poderão ativar campanhas com objetivos de awareness. Os objetivos de consideração e conversão estarão disponíveis em breve. Além disso, ao operar com audiências deduplicadas, cada impacto corresponde a uma pessoa real: o alcance é real, a frequência é real e as decisões de investimento passam a ser respaldadas por dados verificados.
CNN Brasil: A economia dos criadores (creator economy) também ganhou um espaço destacado entre os lançamentos do Mercado Ads. Como a empresa pretende transformar essa frente na região?
Jesús Moreno Sosa: Vamos lançar a maior rede de criadores de conteúdo da América Latina com rastreabilidade total, colocando à disposição de marcas e agências mais de 7 milhões de criadores do Mercado Livre.
O diferencial é conectar a inspiração e a recomendação nas redes sociais diretamente à venda. Além disso, eliminamos as estimativas tradicionais do setor. Seremos a primeira solução a entregar um ROAS (Retorno sobre o Investimento Publicitário) verificado por vendas concretas dentro do marketplace líder da região.
CNN Brasil: Para fechar o ecossistema de lançamentos no Cannes Lions, a empresa apresentou novos formatos shoppable para campanhas em vídeo. De que forma esse formato transforma redes sociais, plataformas de streaming e Connected TV (CTV) em canais de transação imediata?
Jesús Moreno Sosa: Hoje, a linha que separava o entretenimento das compras simplesmente desapareceu.
Com os novos formatos de vídeo shoppable, aceleramos a conexão entre conteúdo e comércio eletrônico ao integrar campanhas em redes sociais, plataformas de streaming e Connected TV (CTV). Com nossos dados proprietários, os anúncios permitem que o usuário descubra, explore e compre produtos sem abandonar o conteúdo.
O consumidor pode adicionar itens ao carrinho e concluir a compra diretamente na tela. Isso transforma a forma como as campanhas de vídeo voltadas à construção de marca são mensuradas, oferecendo aos anunciantes uma visão precisa de quantas buscas e vendas foram geradas em um ambiente premium.
