Blogueiras com milhares de seguidores e marcas renomadas no ramo de beleza e da moda se unem. Como resultado, uma parceria promissora no intuito de atrair o público pela força da credibilidade, da dica de amiga para amiga. Como já fizeram muitas grifes conceituadas de moda, a rede Werner Coiffeur e o Ateliê Valentina, na Barra, apostam no prestígio dessas novas formadoras de opinião para fortalecer seus negócios.
Gabi (à esquerda), Thereza e Joana (de pé); e Mandy, no salão da rede Werner no BarraShopping – Guilherme Leporace/ Agência O Globo
O grupo de Rudi Werner lançou uma parceria com blogueiras cariocas como parte das celebrações dos 15 anos da Academia Werner, uma espécie de escola para treinar os profissionais que atuam em seus salões. Quadros nas lojas mostram estilos de corte e colorações selecionados pelos blogs Starving, F-utilidades e Fashionismo para a nova coleção da rede, batizada de Blog-it. As titulares dos blogs participaram de todo o processo de criação e produção, desde a escolha de modelos para as fotos.
— Queríamos inovar a partir de uma forte interação com mulheres com as quais nossas clientes se identificassem — diz o empresário e hair stylist gaúcho.
Neste caso, não há pagamento envolvido, somente troca entre as marcas:
— Foi uma troca maravilhosa de estudo de tendências e, em contrapartida, elas se tornaram nossas convidadas especiais nos serviços, para poderem acompanhar de perto a evolução dos modelos das coleções sendo feitos nas clientes.
Moradora da Barra, a arquiteta Thereza Chammas comanda o Fashionismo há oito anos e comemora agora sua primeira parceria comercial.
— Nunca imaginei assinar uma coleção como esta nem ter um blog como fonte de renda. Acredito que o maior trunfo que nós, blogueiras, temos é a confiança. Recebo muitas coisas, mas só posto aquilo em que acredito. Se for um xampu, testo três vezes antes de divulgá-lo. E vou do fast fashion ao luxo: um achadinho incrível de R$ 20 é ouro — diz.
Há seis anos, as designers Joana Cannabrava e Carla Paredes criaram o F-utilidades e estendem sua influência também às redes sociais. De lá para cá, já fizeram pequenas parcerias, uma delas com a Tracta, numa coleção de batons; e outra com a Trippy, em capas para mala. Assim como Thereza, elas se restringem a divulgar o que realmente usam, “de Dior a Maybelline”.
— O blog seria apenas um portfólio para começar a trabalhar com moda, mas, há três anos, abrimos uma empresa e passamos a ter dedicação exclusiva a ele. O convite do Werner veio como um desafio prazeroso. Fizemos brainstorms e participamos de tudo; recebemos vídeo até das primeiras mechas de cabelo sendo pintada na modelo que escolhemos — conta Joana, relembrando o processo que levou mais de um mês até chegar ao resultado final.
PUBLICIDADE
Com o mesmo tempo de blog, as também designers Gabi Ganem e Mandy criaram o Starving como projeto final de faculdade e, como dizem, surfaram na crista da onda do boom de publicações desse tipo. Esta é a terceira parceria da dupla, que tem outros canais digitais e já assinou coleção de batom, com a Tracta; e de camiseta, com a Checklist.
— Procuramos falar de coisas menos visadas. A confiança é a base da nossa relação com as leitoras. E nos identificamos com o Werner pela credibilidade e pela proposta acessível ao público — diz Gabi.
Yasmin no Ateliê Valentinas: coleção e blog em vista – Divulgação
Outra a adotar parcerias para destacar suas coleções é a estilista Julia Manhães, do Ateliê Valentinas, inaugurado há sete anos na Olegário Maciel. Ela prepara o lançamento de uma minicoleção de outono, a ser lançada no próximo sábado, em coautoria com a universitária Yasmin Miranda, que tem mais de 50 mil seguidores no Instagram e está prestes a lançar o blog Mundo da Yasmin.
— A Yasmin tem exatamente o perfil da nossa loja: é moderna, sexy sem ser vulgar, bonita e de estilo da carioca. Além de ser superinfluente nas redes sociais — diz Julia.
O ateliê coleciona parcerias.
— No ano passado, lançamos uma coleção exclusiva com a ex-BBB e blogueira Talita Araújo. Trabalhamos também com muitas atrizes. A ideia é nos unirmos a meninas influentes e que tenham o estilo do Ateliê. Quando é atriz, investimos na imagem dela; com as blogueiras, no lado mais fashion — conta.
Na nova coleção, as cores marrom, verde-bandeira e marsala serão predominantes:
— A proposta vem de um outono clean, elegante e descontraído. Esperamos que o público se identifique e que o retorno seja visto nas vendas.
O feedback nas redes sociais já é fato, diz a parceira Yasmin, antiga cliente do Valentinas.
— Participei da escolha das quatro peças e da modelagem. Comecei a postar teasers no Instagram do que vem por aí e os seguidores já pedem os looks da nova coleção — diz a estudante de Moda, que mantém também um Snapchat público.
Mesmo antes do convite, a moça, de 24 anos, viu sua rede social deslanchar, com posts de seus looks do dia, de moda e de fitness, em apenas nove meses de existência.
— Criei o perfil no Instagram como algo pessoal e quando ainda estava gordinha. Quando consegui perder 20 quilos, o canal disparou. Numa segunda etapa é que me tornei também um meio de divulgação de marcas — conta.
Fonte: O GLobo
Foto: Guilherme Leporace/ Agência O Globo
Postado por: Raul Motta Junior
