Durante 2016, foi difícil qualquer centro comercial elaborar alguma ação sem precisar driblar a famigerada crise. No fim do ano, o quadro não está lá muito diferente, mas o espírito natalino contribui para que os dois lados da moeda, comerciantes e consumidores, saiam satisfeitos. Desde as últimas semanas, shoppings de Jacarepaguá iniciaram suas promoções e eventos especiais para o Natal. De sorteios de carros a fotos com Papai Noel e espaços de recreação infantil, há diversos motivos para ir às compras.
O Natal do Center Shopping vai até o dia 24. São duas iniciativas principais que dão o tom natalino para o lugar: o espaço infantil, com direito a foto com Papai Noel, e os sorteios de vale-compras e um carro para clientes. O tema de decoração deste ano é o Playmobil, o que é definido pela coordenadora de marketing do shopping, Aline Ferraz, como atemporal.
— As crianças brincam e os pais resgatam lembranças de sua infância. Agrada a todos — explica Aline, que diz pensar todo ano num tema diferente. — Este ano tentamos fazer um Natal mais afetivo, que desencadeasse lembranças e memórias.
As fotos com Papai Noel estão disponíveis de segunda a sexta, das 14h às 21h; aos sábados das 10h às 22h; e aos domingos das 13h às 21h. O custo para comprar a foto impressa é R$ 15. Pelos corredores do Center Shopping estão grandes réplicas de Playmobil, além de uma árvore de Natal de oito metros, na praça de eventos, no primeiro piso, onde funciona também um espaço de recreação infantil, gratuito, com lotação para 15 crianças. No local, monitores dão oficinas de montagem de brinquedos e pintura. Do lado de fora, o shopping instalou uma iluminação especial.
Já os adultos também podem aproveitar, com a campanha de Natal. Até o dia 24, os clientes que fizerem compras a partir de R$ 200 ganharão um cupom para concorrer a cinco vales-compra de mil reais e a um carro do modelo Ônix Joy 2016. Às sextas, aos sábados e aos domingos, os clientes ganharão cupons em dobro. Os sorteios dos vales-compra serão às segundas, nos dias 12 e 19; e o do carro, dia 26. O anúncio dos vencedores será feito no site www.centershoppingrio.com.br.
O sorteio do carro, inclusive, voltou à campanha depois dos pedidos dos clientes, diz Aline.
— Há alguns anos não sorteávamos carro, mas vimos que havia essa demanda. Como nosso shopping é de bairro, temos uma relação afetiva grande com o entorno, o nosso consumidor é nosso vizinho, está aqui todo dia, então queremos contemplar o maior número de pessoas possível — explica a coordenadora, que celebra os mais de 15 mil cupons já entregues em três semanas de campanha.
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Se o ano foi de crise, Aline enxerga luz no fim de 2016. Segundo ela, a Black Friday já deu mostras da retomada do varejo, o que deve se confirmar no Natal.
Papai Noel do Center Shopping – zecagoncalves / Agência O Globo
— O ano é atípico, mas estamos num cenário bom. Nos últimos dois meses inauguramos 11 lojas e devemos abrir mais duas até o fim de dezembro. Estamos otimistas para o Natal, até porque o brasileiro adora comprar presente, por mais que tenha alguma dificuldade financeira, sempre dá um jeito para presentear as pessoas próximas — diz.
No Shopping Metropolitano não é diferente. Este ano, a decoração das duas grandes praças do estabelecimento segue o tema “Fábrica de brinquedos”. Em uma delas, uma árvore de dez metros chama a atenção não só pela altura como pela quantidade de enfeites. São 1.200 bolinhas, laços, trenós e vários outros motivos natalinos. Dois pequenos carrosséis, um Papai Noel articulado, um urso e um avião completam o espaço. Já na segunda área, as crianças podem brincar em um circuito de obstáculos. Tudo bem lúdico e interativo. O Papai Noel fica no piso L1 para receber abraços e cartinhas e tirar fotos de domingo a sexta, das 14h às 21h; e aos sábados, das 10h às 22h. A foto profissional no tamanho 20 x 15cm custa R$ 30 e é entregue num porta-retrato personalizado do shopping. Já o CD com a foto digitalizada custa R$ 5.
— Investimos em uma decoração interativa. Temos carrosséis, urso e avião gigantes para as pessoas tirarem fotos. O público infantil sempre foi muito forte. Queremos agradá-lo, trazê-lo para dentro do shopping e oferecer muita diversão gratuita — afirma Luciana Treigher, gerente de marketing do Metropolitano.
Opções para adultos e crianças
Não são só as crianças que têm vez no Metropolitano. Para os adultos, será sorteado um carro SUV Nissan do modelo Kicks. A promoção, que começa no próximo sábado e vai até o dia 26, funciona da seguinte forma: clientes que comprarem acima de R$ 300 podem trocar as notas fiscais por um cupom, que dá direito à promoção e a dez vales-compras no valor de R$ 5 mil cada um. Ganham dois cupons aqueles que fizerem a troca de segunda a quinta-feira e aqueles que já são cadastrados no shopping. O sorteio será dia 27.
Com todos esses atrativos, o Metropolitano espera um aumento de 8% nas vendas em relação ao ano anterior e de cerca de 12% no fluxo dos clientes. A gerente de marketing Luciana Treigher afirma que a inauguração de lojas como Havaianas, Di Santini e a multimarcas In Store, com grifes conhecidas, a exemplo da Richards, da Tommy Hilfinger e da Salinas, vai contribuir para atrair o público em busca de presentes.
— O Metropolitano é um shopping novo e tem, naturalmente, apresentado crescimento de vendas. Mas, sem dúvidas, o Natal é a melhor época do ano, a data mais forte. A nossa expectativa é esse aumento de vendas em 8% porque, além de todos os atrativos para as crianças, ainda contamos com lojas recém-inauguradas ou reformadas. Já estamos notando uma boa movimentação pelo uso das hashtags do shopping nas redes sociais — conta Luciana, lembrando, ainda, que durante todos os domingos, às 18h, uma peça com tema natalino será apresentada de graça para as crianças.
Interativo.. Carrocel e árvore de Natal de 10 metros são algumas das atrações do shopping Metropolitano – zecagoncalves / Agência O Globo
O shopping também realiza um Natal solidário, arrecadando brinquedos para o Lar Maria de Lurdes, um abrigo para pessoas de até 18 anos com deficiência física e/ou mental.
Já o RioShopping optou pelo lado virtual. Com o intuito de incentivar o consumo consciente, a equipe de marketing vem postando diariamente dicas de presentes com preços justos e acessíveis para que os clientes tenham praticidade na hora da escolha.
— As nossas expectativas são bem melhores para este ano, queremos que os lojistas tenham um Natal cheio de vendas. Por isso, levando em consideração a crise e prevendo que as pessoas se organizam financeiramente para presentear, por mais que seja com uma lembrancinha, os familiares e amigos, fizemos essa campanha virtual — explica Diego Garcia, administrador do RioShopping.
Para crianças. Papai Noel e peças infantis são as atrações do RioShopping – Divulgação / Divulgação/RioShopping
Embora a decoração não seja luxuosa — algumas pequenas árvores foram espalhadas pelos corredores e um cascata iluminada foi instalada na praça de alimentação —, o shopping também conta com um Papai Noel disponível para as fotos durante todos os sábados do mês. A Abrakadabra Produções montou três peças teatrais para animar as crianças também aos sábados. Hoje, o grupo encena “Os Saltimbancos”, às 16h; e no próximo sábado, “O Bom Velhinho”.
Fonte: O Globo
Postado por: Raul Motta Junior
Foto: zecagoncalves / Agência O Globo
